Vuelve a la presencialidad el IAB Day el evento de marketing y publicidad digital en el que convergen agencias, anunciantes, medios, influencers entre otros, en torno a las tendencias sobre el mercadeo, la publicidad y la comunicación con el objetivo de realizar una jornada profesional de actualización y networking del entorno digital.
Este 2023, de la mano de 30 panelistas invitados y más de 650 asistentes, la temática estará centrada en el Martech al servicio de lo humano.
Martech fusiona tecnología y marketing, un asunto cada vez más relevante para las marcas. Desde 2011 el crecimiento de las herramientas de martech ha sido exponencial, pues se pasó de 150 en ese año a 9.932 en el 2022, según el informe: The state of martech 2022, solo en pandemia se creció un 24%.
El tema central del congreso cuenta con cuatro líneas temáticas:
- Retail Media: La transformación de los E-Commerce. Se profundizará en por qué el Retail Media es de las tendencias de mayor crecimiento en la publicidad online y una de las categorías más importantes para su futuro. Además se hablará de tecnologías como la realidad aumentada y su utilidad para los e-commerce, el comercio conversacional y el live shopping.
- ¿Inteligencia artificial y un mundo no humano? Se abordarán distintas aristas de la IA: Su impacto en la sociedad, los mitos y la ética. Su relación con la data. En esta línea también se expondrán las formas en que las marcas pueden entrar en forma práctica y aplicable al metaverso.
- Nuevos formatos digitales: El mundo de la creatividad de formatos de pauta está cambiando, en esta rama se explicará cómo poner a jugar a favor de las campañas publicitarias, los eventos y la comunicación; las nuevas tecnologías que llegaron para quedarse gracias a la IA. También se plantean la importancia de la publicidad sostenible y la medición y construcción de marca desde nuevos formatos digitales. Connected TV, voice advertising, Digital Out of Home entre otros.
- Data y privacidad: Se analizará la creciente relevancia del retail media con el bloqueo de las cookies de terceros y los beneficios para retailers y marcas con estos cambios. Esta línea temática explorará ángulos como el first party data, los gráficos de identidad, la segmentación contextual, el second party data y los avances en regulación sobre el tema.
Algunos de sus panelistas confirmados para la edición de este 2023 son:
- Lucas Kanal: Co fundador y CEO de Hexagon Data. Profesional en Ingeniería industrial con más de 10 años de experiencia, tiene conocimiento sobre control y optimización de los sistemas productivos, con sentido humano, responsabilidad social y ambiental, presentando formas, controles de calidad y mejoramiento continuo de los procesos tanto productivo como del funcionamiento de la organización.
- Manuela Villegas: CEO Si Señor Agencia. Manuela es Full Stack Marketer, especialista en proyectos de generación de demanda y ventas a través de estrategias digitales multiplataforma, basadas en metodologías y experimentación Inbound y Growth Marketing.
- Paolo Miscia: Fundador y CEO de Vertimedios. Ayuda a empresas, CEOs y juntas directivas a explorar la web 3.0, metaverso e inteligencia artificial y es director de Expedia, primer estudio de experiencias digitales avanzadas en América Latina.
- Natalia Serna: Fundadora y CEO de Goldfish. La primera agencia que le apuesta al futuro de las marcas en el metaverso. Ayudan a reinventar las experiencias de las marcas, ofreciéndoles formas únicas de conexión e interacción en estos nuevos mundos. Además,Natalia es la Fundadora y CEO de Goldfish, una agencia experta y pionera en Influencer Marketing en Latinoamérica.
- Stefanie Klinge: Directora de Creatividad y Medios de Kantar Millward Brown. Es LATAM Creative Development Brand Director de Kantar Millward Brown, es una fuerte consultora profesional capacitada en administración, desarrollo de personas, investigación de publicidad, brand equity e investigación de mercado.
- Ana Murillo: CEO y fundadora de Nerd del Futuro. CEO & Fundadora Nerd del Futuro. Es Administradora de Empresas con +20 años de experiencia, de los cuales 15 años son generando estrategias y gerenciando proyectos digitales para diferentes marcas entre ellas Nokia regional, Movistar, Diageo, Avianca, LAN, Microsoft, Dell, Casa Editorial El Tiempo, AXE, Rexona, Dove, FAB.
- Alberto Pardo “Banano”: CEO y fundador de Adsmovil. Es un emprendedor de Ad Tech y Comercio Electrónico que tiene una pasión y una gran experiencia para iniciar y crecer empresas, desarrollando asociaciones de ganar-ganar en América Latina y el mercado hispano de EE.UU. Tiene un amplio conocimiento, visión estratégica y trayectoria para lanzar startups en la región. Es creador de la Cámara de Comercio Electrónico en Colombia y fundó una de las agencias digitales más importantes de LATAM Bea Digital.
El IAB Day es una gran oportunidad para aprender de expertos de la industria, en donde los asistentes podrán conocer sobre las últimas herramientas y tendencias del campo, descubrir nuevas soluciones e involucrarse en un espacio de networking.