La Riviera Francesa, como es tradición una semana al año en junio, vuelve a ser el epicentro del marketing, la efectividad y las comunicaciones, en esta nueva edición número 72 del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
Durante una semana de junio, la Costa Azul, Cannes, acoge al sector del marketing, la publicidad, las comunicaciones y las plataformas tecnológicas de todo el mundo, para celebrar lo mejor en la comunicación de las marcas. Nacido en 1954 como un festival de cine publicitario, hoy Cannes Lions es el principal termómetro global de la creatividad orientada a resultados y el lugar donde se definen tendencias que transforman al sector.
Uno de los focos más destacados sigue siendo el festival creativo, el corazón del evento. Este espacio donde se premian campañas en categorías como Film, Print, Outdoor, Digital Craft, y Titanium, no solo reconoce la ejecución visual o el ingenio de una idea, sino su capacidad para conectar con audiencias reales, movilizar comportamientos y generar tendencias. Aquí nacen referentes que son llevados a la academia y se replican en salas de juntas.
Este año marca un punto de inflexión con la incursión formal de los Effie Lions en este tradicional evento anual. La tradicional mirada centrada en la creatividad se entrelaza ahora con el enfoque de la efectividad en la comunicación comercial, lo que caracteriza en todo el mundo a los Effie. Esto abre paso a una evaluación más integral: no basta con ser brillante, también hay que demostrar resultados medibles. La colaboración busca equilibrar inspiración con retorno sobre la inversión, al final, un cambio que muchas marcas globales celebran.
En cuanto a los temas centrales de Cannes 2025, destacan el avance de la inteligencia artificial generativa, la ética en el uso de datos personales, la reinvención del storytelling en plataformas emergentes como TikTok y el metaverso, y el auge del “marketing con propósito” frente a una audiencia cada vez más escéptica y consciente. También toma fuerza el debate sobre el greenwashing y la necesidad de verificar que los mensajes ambientales de marca estén respaldados por acciones reales.
Cannes no solo es un escenario de premiación: es el espejo de un sector en constante redefinición, donde la creatividad sigue siendo el lenguaje más poderoso para construir marcas relevantes, sostenibles y cercanas a la gente.