VÍSTETE DE COLOMBIA presenta su segunda acción de impacto después de su lanzamiento. Una estrategia que busca resaltar y promover el talento y las marcas hechas por mentes y manos colombianas, con énfasis en las comunidades y empresas artesanas.
De los más de 30.000 artesanos encuestados en el último informe de ADC* ,el 76,2% depende de la venta directa , el 21,8% lo hace a través de intermediario, el 8,2% a través de asociaciones, y el 7,3% a través de puntos de venta. Esto significa que hoy en día la gran mayoría de estas comunidades, no tiene cómo comercializar su producto. Entendiendo esta situación VISTETE DE COLOMBIA creó la campaña vestirse de Colombia es vestirse de ORIGEN, que busca a través de una serie de acciones darle visibilidad al producto y las comunidades artesanas, con el fin de invitar a la compra directa para apoyarlas.
APOYO ENTRE TALENTOS, RED DE REDES
Una combinación de grandes talentos de la industria de la música, la televisión y las redes sociales, encabezados por Carlos Vives, Juanes, Fonseca, Sebastián Yatra, Goyo, Santiago Cruz, Camilo Echeverry, Adriana Lucía, Catalina García “Madame Periné”. Además de, Karen Martínez, Natalia Reyes, Carolina Guerra, Carolina Cruz, Johana Bahamón, Laura Londoño, Toya Montoya. Junto a ellos, las madrinas del movimiento Andrea Serna, Mónica Fonseca, Laura Tobón, Claudia Bahamón, Alejandra Azcárate, Paulina Vega, y Pilar Castaño, se han unido por primera vez para apoyar las comunidades artesanas desde sus redes sociales; todos y todas, durante todo el día, subirán un vídeo apoyando a un artesano especial. Cada uno de estos personajes ha elegido una comunidad para apadrinar, bajo un proceso de selección acompañado por Diego Guarnizo y Rocío Arias, en el cual se tuvo en cuenta impacto, territorialidad, oficios y por supuesto, afinidad. De esta manera, cada uno ha tenido la oportunidad no solo de escoger desde la cercanía, sino desde el conocimiento, con el fin de generar más valor con esta acción.
EL IMPACTO
El 82,7% son trabajadores independientes y sólo 1,2% tiene un empleo formal. Esto significa que su sustento depende directamente de la venta de su oficio y el 82,5% devenga menos de un salario mínimo al mes. Un oficio aprendido por herencia o a través de saberes compartidos entre artesanos. Las artesanías es un oficio desarrollado en su mayoría por mujeres 72% que se encuentran entre los 30 y 60 años 63%. Estas comunidades se encuentran en todo el territorio nacional, por lo cual el impacto no es regional, si no de país.
UN MENSAJE INSPIRADOR
Vístete de Colombia ha creado una narrativa a través de videos inspiradores que muestran el alcance de la industria de la moda desde diferentes ángulos, Para esta acción ha creado un video denominado el manifiesto artesano. Esta pieza audiovisual es una selección de imágenes curadas por el fotógrafo Andrés Oyuela y la edición de Jay Corzo, con las palabras de Lina Botero, narradas por Carlos Vives que muestran la riqueza artesanal de nuestro país a través de los oficios y las marcas de diseño con colaboración artesana.
Un mensaje inspirador con el que se pretende mostrar el origen del diseño colombiano, los saberes ancestrales y la artesanía, un mensaje que busca conectar y crear conciencia sobre la importancia de apoyar la compra directa de estos productos con el fin de preservar estos oficios. Una invitación a vestirse de Colombia con el fin de permitir que se sigan contando las historias de nuestras comunidades artesanas.
Un mensaje, que como dice Renata Lozano, una de las más reconocidas diseñadoras de nuestro país: es conservar la esencia de la comunidad, es usar la artesanía como ellos la crean, desde sus saberes, su creatividad, sus creencias y sus técnicas. Es utilizar un pedazo de origen para cada creación.
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